Marketing Digital
Brand Content : promouvoir sa marque à l’ère digitale
Reference : MD06

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Prochaines sessions

Objectifs
- Connaître les origines du Brand Content et ses tendances
- Mettre en place et piloter une stratégie de Brand Content
- Développer des contenus de marque attractifs et viraux
- Accroître son influence sur Internet via les contenus de marque
Pré requis
- Connaissances de base de la culture de marque et de communication.
Modalités et délais d’accès
Pré-inscription
Bulletin d'inscription à retourner complété
Programmes de Brand Content : promouvoir sa marque à l’ère digitale
Définir le Brand Content : une notion évolutive
- Les premiers annonceurs de Brand Content.
- Les formes de Brand Content avant le digital.
- L’impact du digital sur le Brand Content.
- La valeur ajoutée du Brand Content dans la stratégie de communication.
- Les principaux acteurs et facteurs de succès.
Connaître les nouvelles tendances du Brand Content
- User Generated Content (UGC) : participation active du public. Incidence sur le taux d’engagement.
- Courts métrages et web-séries. Vidéo réutilisable sur de multiples plateformes.
- Diffusion multicanale : opérations online et offline.
Editorialiser sa marque à l’ère digitale
- Communication et « Paid, Owned, Earned Media ».
- Attentes des nouveaux « consom’acteurs » et des « Digital Natives ».
- Spécificités du Digital Brand Content.
- Distinction entre Brand Content, Branded Content et Branded Entertainement.
Définir sa stratégie de Brand Content
- Notions de Storytelling et d’intelligence émotionnelle.
- Brand Content et stratégie de marque.
- Audit d’image de marque.
- Définition des objectifs de communication et d’influence.
- Etude des cibles : la méthode des « personas ».
- Construction de la ligne éditoriale.
Créer des contenus de marque
- Différents formats : texte, photo, vidéo, animation…
- Co-création de contenus avec les diginautes.
- Dispositif multi-supports et multi-formats.
Diffuser ses contenus
- Sur son site : scénarisation et viralisation.
- Sur les réseaux sociaux : spécificités de chaque média et techniques narratives.
- Sur des supports média tiers.
Mesurer la performance de sa stratégie de Brand Content
- Définition des indicateurs de mesure (KPI).
- Mesure d’audience, notoriété, reach.
- Création de tableaux de bord.