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Marketing Digital

Brand Content : promouvoir sa marque à l’ère digitale

Reference : MD06

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Prochaines sessions
    Brand Content : promouvoir sa marque à l’ère digitale
    Objectifs

    • Connaître les origines du Brand Content et ses tendances
    • Mettre en place et piloter une stratégie de Brand Content
    • Développer des contenus de marque attractifs et viraux
    • Accroître son influence sur Internet via les contenus de marque

    Pré requis

    • Connaissances de base de la culture de marque et de communication.

    Modalités et délais d’accès

    Bulletin d'inscription à retourner complété

    Inscription

    Programmes de Brand Content : promouvoir sa marque à l’ère digitale

    Définir le Brand Content : une notion évolutive

    • Les premiers annonceurs de Brand Content.
    • Les formes de Brand Content avant le digital.
    • L’impact du digital sur le Brand Content.
    • La valeur ajoutée du Brand Content dans la stratégie de communication.
    • Les principaux acteurs et facteurs de succès.

    Connaître les nouvelles tendances du Brand Content

    • User Generated Content (UGC) : participation active du public. Incidence sur le taux d’engagement.
    • Courts métrages et web-séries. Vidéo réutilisable sur de multiples plateformes.
    • Diffusion multicanale : opérations online et offline.

    Editorialiser sa marque à l’ère digitale

    • Communication et « Paid, Owned, Earned Media ».
    • Attentes des nouveaux « consom’acteurs » et des « Digital Natives ».
    • Spécificités du Digital Brand Content.
    • Distinction entre Brand Content, Branded Content et Branded Entertainement.

    Définir sa stratégie de Brand Content

    • Notions de Storytelling et d’intelligence émotionnelle.
    • Brand Content et stratégie de marque.
    • Audit d’image de marque.
    • Définition des objectifs de communication et d’influence.
    • Etude des cibles : la méthode des « personas ».
    • Construction de la ligne éditoriale.

    Créer des contenus de marque

    • Différents formats : texte, photo, vidéo, animation…
    • Co-création de contenus avec les diginautes.
    • Dispositif multi-supports et multi-formats.

    Diffuser ses contenus

    • Sur son site : scénarisation et viralisation.
    • Sur les réseaux sociaux : spécificités de chaque média et techniques narratives.
    • Sur des supports média tiers.

    Mesurer la performance de sa stratégie de Brand Content

    • Définition des indicateurs de mesure (KPI).
    • Mesure d’audience, notoriété, reach.
    • Création de tableaux de bord.