Brand content : optimiser la présence de sa marque sur Internet

Programmes de Brand content : optimiser la présence de sa marque sur Internet

Comprendre les enjeux et les différentes approches du e-marketing

• La mutation des modes de communication.
• Du Web 1.0 aux usages collaboratifs.
• Les impacts potentiels de l’e-réputation sur les marques.
• Le référencement payant (Search).
• Le référencement naturel (SEO) et ses évolutions.
• L’affiliation et le retargetting.

Réussir sa stratégie de présence de marque sur les réseaux sociaux

• Typologies et usages des principaux réseaux sociaux.
• Quels bénéfices et pour quelles applications métiers ?
• L’intérêt des principaux leviers : réseaux sociaux, blog d’entreprise, réseaux sociaux propriétaires…
• Un exemple de stratégie de marque : communication RH et marque-employeur.
• Les impacts sur l’organisation et les nouveaux rôles.
• Optimiser sa présence sur LinkedIn et Viadeo : profils, mots clés, page entreprise, flux, contenus…
• La publicité sur les réseaux sociaux : LinkedIn ads, Facebook ads, Facebook sponsored post, Facebook reach generator…
• Les réseaux sociaux spécialisés et les plateformes de partage et de curation (Slideshare, Scoopit, Pearltrees…).

Gérer efficacement sa marque sur Internet

• Mettre en place une stratégie digitale multicanal.
• Passer de la communication à la conversation, savoir s’engager.
• Le fond et la forme : storytelling et diffusion des contenus.
• Respecter les règles et les usages : déontologie, chartes de comportement, règles Facebook, règles de modération…
• Se préparer à gérer une situation de « crise ».
• Mettre en place une veille sur Internet : définir son périmètre, choisir et mettre en oeuvre sa méthodologie de veille.
• S’outiller pour la veille : outils gratuits et solutions professionnelles.

Evaluer la performance de sa stratégie digitale

• Les modèles de rémunération : CPM, CPL, CPC…
• Les indicateurs (KPI) quantitatifs et qualitatifs.
• ROI, ROA et RONI ?